“Content is king” เป็นอะไรที่เรา ๆ (ผู้คนที่ศึกษา seo มาช่วงระยะเวลานึง) ได้ยินกันบ่อยมาก ๆ จริงไหม ซึ่งพอดีวันนี้พอดีไปเจอคำถามและคำตอบน่าสนใจจากหัวข้อ Is content still king? จากเว็บบอร์ดของ seochat ผมเลยเอามาให้อ่านกันสักหน่อย เพราะว่าคนตอบตอบได้น่าวนใจมากเลยทีเดียว (คนอื่น ๆ ก็ตอบดีนะครับ ใครพอแปลภาษาอังกฤษได้ลองตามไปอ่านที่กระทู้ดู)
(ผมแปลแบบคร่าว ๆ นะครับอาจจะไม่เป๊ะเท่าไร)
———–
Is content still king?
Does it help to keep adding content to a content web site if the niche is already saturated and dominated by much larger websites? Is it best to cut my losses and close the site or fight the good fight? Perhaps I should rebrand the site with a more narrow focus?
————-
*Sigh*.
Let’s debunk this once and for all:
Q. Is content king?
A. Yes. But not for the reasons you think.
Q. What the heck do you mean?
A. I mean that just having really interesting content won’t help you rank in and of itself.
Q. Huh? What?!
A. That’s right. You need great content so that your on-page metrics are sound: relevance, time on site, bounce rate, click through rate and other engagement statistics. You NEED to have great content to give people a reason to come to your site. To an extent, you also need content so Google can figure out what your site’s relevant to.
Q. Okay, but you made it sound like that’s not enough. What gives?
A. It’s not. That great content needs to get links. Lots of links. The relationship here is circular – if you have great content you can get great links and you can outrank your competition. If you have awful content, getting those great links is much, much harder.
Q. Oh! I get it. So I need awesome content so that people will want to come to my site. Then I need to SHARE that content with the right people to generate powerful links to my domain! It’s so simple!
A. Now you’re getting it.
Q. But wait, I asked another question. Is more content better?
A. Sometimes.
Q. What do you mean?
A. Sometimes, it can be. Well written content can capture traffic for the long tail. But too much content can be a bad thing too – especially if it’s not useful, helpful content. Create what users need, that’s what makes the most sense.
Q. I GET IT! So I should focus my efforts on only creating content people actually give two whits about instead of writing up thousands of pages just to try and rank for every iteration of every long tail phrase ever?
A. Yes.
Q. OH HOT DANG, SOMEONE DESERVES A FUN LUNCH!
A. That someone is me.
————————————————
ผู้ถาม
การเพิ่มเนื้อหาของเว็บจะช่วยเราหรือเปล่า ถ้าเรื่องที่เราเขียนเรื่องที่เว็บใหญ่ ๆ ครองเกมส์อยู่แล้ว? มันจะดีกว่ามั้ยถ้าเรายอมแพ้ซะตอนนี้(จะได้ไม่ต้องลงทุนไปมากกว่านี้)และปิดเว็บไป หรือจะสู้ต่อด้วยกลยุทธที่ดี? หรือบางทีผมอาจจะต้องสร้าง brand ใหม่ด้วยการเจาะกลุ่มให้มากขึ้น?
———————
ผูตอบ
เฮ้ออออออ
มาทำให้กระจ่างในทีเดียวเลยละกัน
Q. content ยังคงเป็นตัวแปลสำคัญสุดหรือเปล่า?
A. ใช่ แต่ไม่ใช่ตามเหตุผลที่คุณคิด
Q. คุณหมายความว่าไงเนี่ยยย?
A. ฉันหมายถึงว่า แค่เนื้อหาน่าสนใจมันไม่ช่วยให้อันดับคุณดีได้ด้วยตัวมันเองหรอก
Q. เฮ้ยยยย จิงดิ?!!!
A. จริงสิ คุณต้องมีเนื้อหาที่ดีสุด ๆ จริง ๆ เพื่อที่ว่า on-page ของคุณจะดูมีส่วนประกอบดังนี้ relevance(มีความเกี่ยวข้องของเนื้อหา), time on site(ดึงให้คนมาอ่านได้), bounce rate(ผู้คนไม่มองว่ามันเป็นเรื่องไร้สาระและกด back แบบทันที), click through rate (มีคน click เข้ามาอ่านเยอะ) and other engagement statistics (factor ทางด้านสถิติอื่น ๆ) … คุณ”ต้อง” มีเนื้อหาที่ดึงผู้คนมาที่เว็บไซต์คุณ หรือก็คือคุณต้องการเนื้อหาที่ google สามารถวิเคราะห์ได้ว่าเนื้อหาคุณเกี่ยวกับอะไร
Q. อืมมม แต่เมื่อกี้คุณพูดเหมือนกับว่ามันไม่พอไม่ใช่หรือ ยังต้องมีอะไรอีกล่ะ?
A. ไม่ต้องแล้ววว เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นจะต้องมีลิ้งเยอะ ๆ มากมายเลยทีเดียว … คือมันเป็นแบบนี้ ถ้าคุณมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณจะสามารถได้ลิ้งค์ที่ยอดเยี่ยมมาด้วย และนั่นจะทำให้คุณสามารถเอาชนะคู่แข่งได้ ในทางกลับกันถ้าคุณมีเนื้อหาที่ห่วย คุณจะได้รับลิ้งยอดเยี่ยมเหล่านั้นยากมาก ๆ เลยทีเดียว
Q. อ๋อออ ยังงี้นี่เอง เพราะงั้นผมต้องมีเนื้อหาที่เจ๋ง ๆ เพื่อที่คนจะเข้ามาอ่านที่เว็บผม จากนั้นผมก็ต้องแชร์ content กับคนที่สามารถช่วยให้ผมได้ลิ้งค์ที่ทรงพลังกลับมาหาผมนี่เอง มันง่ายมากเลยนะเนี่ยย!
A. ดูเหมือนว่าคุณเข้าใจมันแล้วนะ.
Q. แต่เดี๋ยวก่อนสิ ที่ผมถามมันเป็นอีกคำถามนึงนี่ … จำนวนคอนเท้นที่เพิ่มขึ้นดีกว่าหรือเปล่า?
A. ไม่เสมอไป..
Q. คุณหมายความว่าไง?
A. บางทีมันก็สามารถช่วยได้ เนื้อหาที่ดีสามารถช่วยให้คุณได้ทราฟฟิคสำหรับ long tail (kw ย่อย ๆ ที่เราไม่ได้เจาะ) แต่เนื้อหาที่เยอะเกินไปสามารถเป็นผลเสียเช่นกัน โดยเฉพาะที่ไม่เป็นประโยชน์กับผู้อ่าน … สร้างสิ่งที่ user ต้องการ เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลที่สุดนั่นแหละ
Q. เข้าใจละ เพราะงั้นผมจะต้องพยายามสร้างคอนเท้นต์ไม่ต้องมากที่จำเป็นต่อ user แทนที่จะเขียนเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องขึ้นมา 1000 เพจสินะ
A. นั่นละ ใช่เลย
Q. โว้ววววว เจ๋งงง
A. อย่าลืมมาเลี้ยงมื้อกลางวันแพง ๆ ชั้นด้วยนะ
—————–
ผมว่ามันเป็นเนื้อหาที่ดีนะ ยิ่งใครมือใหม่ ด้วยนี่ยิ่งได้ประโยชน์ไปเต็ม ๆ เลย ส่วนใครที่มือใหม่ที่ยังไม่เช้าใจว่า link สำคัญยังไง อาจจะต้องอ่าน PR คืออะไร ด้วย เพื่อความเข้าใจที่มากขึ้น